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药企如何在大健康产业上成为大赢家?光前中药材种植养殖网 ― 中药材种植养殖技术指南网 ― 宫光前 13956769187

时间:2019-10-28 来源:绵阳新闻网
 

                  作者: 尹悦       来自: 中药材天地网

    【中药材天地网讯】进入21世纪以来,随着国民生活品质不断提升,对中医文化精髓“防未病治己病”的健康理念不断加强,大健康产业得到快速发展。众多企业纷纷进入这一产业,意欲抢占先机,炼成大赢家。企业如何能成为其中的大赢家?


 

  国内大健康产业结构失调


  据2010年发布的《大健康产业未来十年发展机会研究报告》指出,作为全球最大的产业之一,全球健康年支出总额占GWP总额的十分之一左右,是全球经济发展的新引擎。2011年全球大健康产业支出为6.97万亿美元。高收入国家医疗健康支出比例最高,而中低收入国家唐山哪家医院治癫痫最低,中低收入国家需要加强对健康产业投入。2010年美国健康产业支出总额为2.6万亿美元,占GDP比列为17.6%,居全球首位。2010年,中国健康支出总额为2933.91亿美元,仅为美国的十分之一,占GDP比例仅为5.1%。目前国内的大健康产业仍处于初创期,在产业细分以及结构合理化方面需要更大的提升和完善。


  药企纷纷驶入“大健康”快车道


  随着大健康概念不断升温,这一产业的发展也开始步入快车道。国内不少传统药企也开始加码这一领域,意欲争得一块蛋糕。相比于药品利润空间小,生产成本增加,新药研发难度大、投入高、行业监管日趋严格等情况,大健康产业准入门槛低,更能吸引药企进入。同时,随着大健康市场不断细分,医药企业未来将分为四大类型:创新型药企、通用型药企、大健康药企、综合型药企。


 


 

  表1:医药企业未来四大类型

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  目前,一批有能力有眼光的制药企业已经涉足健康产业,大大提升了中国健康产业的研发、生产、营销能力,成为未来中国健康产业中的新生力量。有业内人士认为,传统药企进军大健康产品市场,对企业管理与市场运作要求远高于目前传统的制药企业现状,更像是一项要求极高的“游戏”。


 


 

  表2:目前涉足大健康产业的药企


  保健品市场:信任=市场


  大健康产业分为医疗领域、医药产业、保健品行业以及健康服务四大领域。作为大健康产业里的重要一部分,保健品成为众多企业的首选发力点。CFDA的数据显示,截至2014年底,全国保健品企业2587家。而2013年全国保健食品生产企业年产值近3000亿元。另一方面,衡水癫痫病应该如何治疗截至2014年底,全国共有药企5000家。中康CMH数据显示,2014年,整个中国药品市场(不含药材)总规模达12802亿人民币(按零售价统计)。保健品与药企在市场规模上相差甚远。从药品与保健品的消费模式上看,应该是保健品市场规模更加大,而现实却非如此。


 


 

  表3:药品与保健品消费模式


  对于进入保健品这一领域的企业,谁解决了信任问题,谁就能拥有市场。一些知名的保健品企业通过建立透明工厂,全球原料追溯系统、高清实时直播系统、全天候透明工厂参观等,同时,坚持取自全球优质原料、使用全球先进设备、药品要求质量管理、技术研发持续创新、专业人才作为品牌战略的核心竞争力。在此基础上,不断增加消费者对产品的信任度,从而赢得了市场的认可。


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  随着互联网的发展,信息变得越来越对称,消费者开始追求更高品质的生活。健康理念不断加强,人们开始警惕过度用药,走向未病防病。中国的保健品消费将进入理性、专业消费新时代。更加理性的消费者也对保健品的生产提出更高的要求。过去由于宣传不当,“趋同化”、“泛滥化”等形象,消费者对保健品一度失去信任。要想重新站稳脚跟,真正为消费者服务,保健品企业必须回归功能本身,针对不同人群,不同时段等将保健品细分,走出差异化道路,利用高新技术不断创新,生产出高品质产品。


 

  大健康产业的未来趋势


  在市场需求扩大,政策利好,社会各界推动等因素下,我国大健康产业迅速发展,2013年规模接近2万亿元,预计到2016年末将接近3万亿元。


 

  当前,人口老龄化、亚健康状态与气候环境变化为大健康产业创造了广阔发展的空间,而科技发展为健康产业发展提供不竭动力,高科技化、全球化、高效率化将是全国健康产业的未来走向。


 

  对于已经进入或将进入大健康产业的企业,必须更清晰地了解大健康产业的现状,解决痛点问题,掌握规则,把握时机,走对方向,才有可能在大健康产业中成为真正的大赢家。

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